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国庆假期成为大型立体全民轰趴,假日拉动服务消费的效应非常明显

2019-09-29 18:20     来源:北京生活网

除春节以外,国庆是中国最长待机的节庆日。那么今年大家将如何“喜庆”国庆超长假期?美团研究院基于美团2018年国庆假期的相关数据,对今年即将到来的国庆期间服务消费趋势进行了分析,发现国庆假期的存在,就是一场不分城市、不舍昼夜、不一而足、不折不扣的大型立体全民轰趴,假日拉动服务消费的效应非常明显。

国庆假期不忘“涨姿势”,红色旅游、历史文化旅游是热点

2019年国庆节正值中华人民共和国成立70周年,全国将举办一系列庆祝活动。壮丽七十年,奋斗新时代,在爱国热情带动下,红色旅游、历史文化旅游将是2019年国庆假期的旅游热点。从美团平台数据看,2019年国庆假期红色旅游景点的访问量预计将达到900万人次,同比增长超过50%。同时,文化的占比份量也不小,美团平台数据显示,2019年国庆假期的文旅融合景点、文化主题酒店订单量将分别同比增长21%和7%。其中,文旅融合景点主要包括特色街区、文物古迹、科技馆、美术馆、其他展览馆等。从2019年国庆假期文旅景区产品销量看,新一线和二线城市文旅景区产品销量增速快,预计郑州、合肥、厦门、重庆、沈阳将成为全国新晋文化旅游热门城市。

白天不懂夜的美,灯火阑珊更尽兴

没有星星的夜里,我用灯火愉悦你。今年以来,北京、上海、成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安、南宁等多个城市出台了促进夜间消费的政策措施,着力满足人民群众日益增长的夜间服务消费需求,激发经济增长新动能。美团研究院预计国庆假期期间,促进夜间消费的政策效应将进一步显现,夜间旅游、夜间文化娱乐、聚餐等活动更趋活跃。新一线城市的夜间消费增速亮眼,重庆、长沙预计增长25%左右,杭州预计增长19.5%,无论是餐饮还是游览,都将在入夜之后呈现红红火火的景象。晚上吃喝玩乐,白天闷头睡觉也有不一样的出游快乐。

玩的就是心跳,住的就是心动

今年国庆,将翻牌一句过气网络用语并重新下定义——“你是不是想上天?”没错,这个假期大家都打算上天了。根据美团平台数据,国庆期间消费需求向个性化、多样化方向发展,不仅要上天,还得要入海,像潜水、冲浪、VR、蹦极、游艇、热气球、游轮等玩法,汉服体验、飞行体验、轰趴等项目将蹿红市场。三亚市亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村、深圳市辣甲岛少阳浮潜俱乐部、北海市潜水基地俱乐部等是潜水类热门景区,威海市VR+乐园、武汉市时空港VR主题乐园、北京市沉浸世界VR(工三店)等是VR类热门景区,厦门市鑫艋帆船出海俱乐部、清远市北江夜游黄金1号1029豪华游艇等是游艇类热门景区,武汉市两江游轮(红巷游船码头)、宁波市三江夜游(舟宿夜江码头)、重庆市两江夜游-朝天系列等是游轮类热门景区,桂林市阳朔燕莎航空运动营地等是热气球类热门景区,常州市艾酷极限蹦极俱乐部等是蹦极类热门景区。同时,特色的民宿也将成为国庆假期的心动之选。美团平台上民宿订单量预计较平时的订单量增长300%,海景民宿的需求量最大,花园、江景民宿的需求量也很大。

城市居民一家亲,越嗨越能彰显一线身份

越是见惯了大世面的人,越要出去见世面。国庆七天长假,对旅游消费的拉动作用明显。在假日消费需求增长及服务消费在线化率提高、美团等互联网平台推出一系列消费促进活动等因素的助推下,预计2019年国庆假期期间,我国餐饮、酒店、景区门票、休闲娱乐等各类生活服务的线上消费用户预计同比增长约30%。美团研究院预计一线、新一线城市旅游消费订单量将占国庆期间旅游消费总订单量的60%,一线、二线和三线城市的订单量将有30%左右的增幅。北京、上海、成都、西安、天津、广州、青岛、苏州、济南、南京、郑州、武汉、沈阳、重庆、大连、深圳、杭州、哈尔滨、宁波、常州等城市人气爆棚。从客源地城市来看,北京、上海、深圳仍是旅游客源活跃城市的领头羊,新一线城市、省会城市的用户旅游活跃度也较高,其中成都市的活跃度位居第四,新一线城市表现亮眼,无论是新晋一线还是老牌一线,都将成为本次出游的主力人员。

2019年国庆假期全国活跃城市(客源地)TOP 10预测(数据来源:美团研究院)

吃喝玩乐不一般,哪里高级往哪里钻

节日期间,不仅外出旅游更加火爆,餐饮、文化娱乐等消费需求也将快速增长。2019年国庆假期期间,到店餐饮消费订单量预计同比大幅增长。从全国外出就餐的热门品类TOP5来看,小吃快餐、火锅、川菜、西餐、烧烤预计将成为到店餐饮消费交易金额排名前五的品类,而美团点评“黑珍珠餐厅指南”和“大众点评必吃榜”也成为节日就餐的不二指南。各商家为了吸引顾客到店就餐,纷纷推出品质节日套餐。同时,越来越多的消费者借助互联网平台满足多场景消费。为什么有些地方能长年保持高人气?怪只怪贵圈太美。美团预计城市商圈将成为国庆人气打卡地,包括武汉市“光谷/鲁巷”商圈、上海市陆家嘴商圈、广州市“长隆/南村/万达”商圈、上海市迪士尼商圈、南京市新街口商圈、上海市人民广场/南京路商圈、北京市望京商圈、上海市五角场/大学区、重庆市解放碑商圈、深圳市龙华商圈、北京市三里屯/工体商圈、深圳市南山中心区商圈、西安市未央路商圈等。

全国热门旅游商圈交易额排名TOP10预测(数据来源:美团研究院)

小荷才露尖尖角,消费撑起半边天

80后嘲笑90后轻浮,90后看不惯00后幼稚。如今,他们口中的“年轻人”已撑起旅游消费的半边天,旅游消费年轻化的特征进一步凸显。从美团平台预订数据看,包括吃喝玩乐游在内的全平台业务消费人群中,80后占比约为39%,90后占比达到48%,00后开始崭露头角,占比达到4%。90后和00后的占比合计超过50%,这表明,90后和00后成为我国在线生活服务消费和在线旅游消费的主力军。在旅游消费方面,80后、90后更加偏好自然风光和展览馆,选择自然风光的比例约为四分之一。90后对游乐场、主题乐园类的偏好高于80后,对动物园等具有一定亲子属性的景区的偏好程度低于80后。

为满足快速增长的线上服务消费需求,从9月25日至国庆假期结束,美团推出了“国庆放肆嗨、玩的不一样、吃喝玩乐低至5折”等消费促进活动。其中,美团酒店/住宿平台已提前上线“1元抢神券、提前订7折起”等大促专场,针对自然风光、主题游乐、古镇古迹、动植物园等人气场景,精选推荐酒店。还上线了“国庆嗨玩早订特惠”活动,推出多种特惠“早鸟票”,使消费者有了更多、更便捷的选择。

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