10月7日，美团研究院发布《2019年国庆假期旅游消费分析报告》。报告显示，红色旅游、文化出游、商圈跨场景体验是今年国庆假期旅游关键词。夜间消费仍然火爆带动景区门票、酒店、打车、单车等夜间订单量持续增长，90后、00后年轻人出游更青睐吃喝玩乐游一体化的综合体验，也更习惯在线消费。
其中，10月1日-5日，红色旅游景点的访问量与2018年同期相比增长167.2%，美团平台文化主题酒店订单量同比增长43.1%，文旅融合景点门票订单量同比增长119.6%。10月1日，美团酒店单日入住间夜量突破300万；10月3日，美团门票单日入园人次突破360万，双双再次刷新行业纪录。通过美团平台完成“吃住行玩”一站式消费的用户数及比例继续上升，90后和00后的占比合计达到55.1%，成为在线生活服务消费和在线旅游消费的主力军。
感受祖国历史人文 文化旅游、红色旅游成假期旅游流量担当
今年国庆正值新中国成立70周年，去文化旅游、红色旅游景区感受祖国发展的历史成为国人这个假期的共鸣之选。从美团平台2019年10月1日-5日的数据看，2019年红色旅游景点的访问量与2018年同期相比增长167.2%，历史博物馆、纪念馆等红色旅游景点成为2019年国庆假期的旅游热点。
富起来的国人对精神生活和品质生活的追求不断提升，假期在线旅游和文化旅游消费增势强劲，文旅融合进一步发力。文旅融合景点主要包括特色街区、文物古迹、科技馆、美术馆、水族馆、其他展览馆等，文化主题酒店包括度假村、别墅、特色酒店等。
此外，从全国热门观光旅游景区看，美团门票预订大数据显示，北京圆明园、济南趵突泉景区、武汉黄鹤楼、郑州市动物园、南宁青秀山风景区、南京总统府、广州市白云山风景名胜区、北京八达岭长城、开封市清明上河园、广州长隆水上乐园、沈阳故宫等都是2019年国庆假期人气较旺的景区。
一线和新一线城市成游客出行和消费首选 城市商圈成为一站式打卡集中地
旅游不只是遇见更多的风景和故事，还正成为一种生活方式，休闲消费也正成为出门旅游的题中之义。从国庆假期旅游热门城市来看，北京、成都、上海、广州、青岛、南京、武汉、郑州、西安、南宁等城市最能吸引游客，位列2019年国庆假期全国热门旅游目的地城市TOP10，而北京、上海、成都、广州、深圳、武汉、南京、郑州、天津、重庆等城市市民的旅游消费热情最高，位列2019年国庆假期全国活跃城市（客源地）TOP10城市。
市内出行除了打车之外，单车骑行正在成为城市“轻”出行的新选择。国庆期间，消费者通过美团单车累计骑行里程相当于节约了近万吨碳排放，同时消耗了57000碗米饭的热量。其中，“美团黄”新车订单涨幅最高，在全国已投放的城市中，订单平均增幅达550%，其舒适的骑行体验受到用户一致认可。数据显示，全国最爱骑行城市Top 10分别是北京、上海、成都、深圳、武汉、天津、广州、西安、太原和杭州，不仅囊括了四大一线城市，许多关注热度高的“网红”城市也都有入围。
表1 2019年国庆假期旅游目的地城市和客源地城市TOP10
在多元消费的驱动下，城市商圈成大众消费的“打卡地”。 2019年国庆假期，吃喝玩乐游等跨场景消费成为更多人的选择，综合餐饮、文化娱乐、观光旅游等服务于一体的城市商圈成为众多消费者的打卡地。按照各商圈交易额来排序，从美团平台数据看，2019年国庆假期期间全国热门商圈TOP10为武汉市光谷商圈和鲁巷商圈，深圳市龙华和民治商圈，上海市迪士尼商圈，佛山市大良商圈，重庆市解放碑商圈，南京市夫子庙和水游城商圈，深圳市沙井商圈，广州市北京路商业区、长隆商圈、南村商圈、万达商圈等成为消费休闲游的热门之选。
夜间巡游成热门游玩方式，游客开启“晚出晚归”模式
一个地方的白天与黑夜拥有不同的美，国庆期间，促进夜间消费的政策效应进一步显现，夜间旅游、夜间文化娱乐、聚餐等活动十分活跃，带动了美团平台上夜间旅游产品、夜间文化娱乐、夜间餐饮、夜间出行等服务消费增长明显，“晚出晚归”成为完整旅游体验的新选择。美团门票大数据显示，国庆期间，国内景区夜间游玩门票在线订单量超过8万，同比增长10%左右，夜间日均交易额同比增长12.9%。从美团打车数据来看，从酒店出发的订单最多发生在上午11时到12时。9月30日是消费者的出行高峰，十一期间18时-19时美团打车订单量最高。从美团单车数据来看，国庆期间，一天中骑行高峰时间段在16点至19点，娱、购、食的需求与通勤晚高峰叠加，形成集中的出行热潮，占到全天出行量的28%；此外，夜间22点-凌晨5点的骑行热度也与“夜经济”消费遥相呼应，出行占比达全天的近11%。
从美团平台吃喝玩乐游等各品类夜间消费订单量增幅看，广州市夜间消费同比增长12.5%，在一线城市中位列榜首（深圳市同比增长6.9%、北京市和上海市均同比增长3.8%）。与一线城市相比，新一线城市和二线城市增速更快，其中，青岛市夜间消费同比增长28.5%，重庆市夜间消费同比增长20.3%，长沙市夜间消费同比增长18.1%，成都市和武汉市夜间消费均同比增长13.3%。
图1 部分新一线城市和二线城市2019年国庆假期夜间消费增长率
数据来源：美团研究院
旅游消费年轻化 90后和00后成在线生活服务消费和在线旅游消费主力军
读万卷书不如行万里路，当代中国青少年并不囿于目光所及的见闻，在旅游中增长见闻，愉悦身心成为他们假期的主流选择。从2019年国庆假期消费人群特征看，旅游消费年轻化的特征进一步凸显。
从美团平台预订数据看，包括吃喝玩乐游在内的全平台业务消费人群中，80后占比约为39.1%，90后占比达到51.7%，00后开始崭露头角，占比达到3.4%。90后和00后的占比合计达到55.1%，这表明，90后和00后成为我国在线生活服务消费和在线旅游消费的主力军。
这些“旅游新人口”不仅通过美团进行酒店预订，还进行了餐饮、景区度假、休闲娱乐、打车骑行等多样化消费，选择“吃住行玩”多品类消费的用户数比例不断攀升。
图2 2019年国庆假期美团平台消费群体各年龄段占比图
数据来源：美团研究院
